Molde Faianças é exemplo de sucesso Apesar da crise sentida pelo sector da cerâmica e o anúncio de encerramento de algumas empresas do ramo, a Molde Faianças, com sede nas Caldas da Rainha, tem vindo a apostar em novos projectos que relançaram economicamente a empresa. Há mais de 20 anos que a Molde Faianças se dedica à produção de louça utilitária, decorativa e de revestimentos. Para fazer face à crise, a Molde procedeu a uma reestruturação da empresa que passou essencialmente pelo lançamento de uma nova linha de azulejos «tailor made» (Azulejo XXI), pela modernização da fábrica, e na aposta numa equipa de profissionais competente e coesa. Contribuiu ainda para esta situação, a entrada de um novo accionista para a empresa, dotando-a de importantes recursos para enfrentar novos desafios. A terracota, produto base da actividade de muitas empresas de cerâmica, deixou de ter aceitação comercial. Por isso, a Molde teve de se adaptar às novas necessidades do mercado e passou a produzir grés, além dos produtos em faiança. Por outro lado, a Molde contrariou a tendência das outras empresas do sector, e decidiu manter-se no segmento médio/alto em vez de passar a vender produtos de preço baixo para segmentos inferiores, onde a concorrência oriental é muito forte. A Molde apostou simultaneamente no desenvolvimento de técnicas inovadoras para o mercado, como os mates, os reactivos e os metálicos. Diversificou a gama de produtos, mantendo o sector «mesa- tableware», acrescentando o de «backware (do forno para a mesa)» e apostando fortemente no «decorativo» e no «Azulejo XXI», linha que já demonstrou um grande sucesso. A Molde marcou a diferença ao desenvolver uma tinta que permite cores vivas e decoração em grés que vão do forno para a mesa, respeitando as mais exigentes normas europeias e americanas. O próximo passo prende-se com a aposta no Turismo Industrial e na entrada, em 2009, no mercado da Hotelaria e Restauração, com a criação e divulgação de linhas de design próprio. Esta estratégia permitiu a Molde aumentar a sua carteira de clientes. Ao apostar claramente na área de exportação a Molde tem actualmente 65 clientes sendo 60 deles de prestigiadas cadeias internacionais. A Molde exporta assim para oito países europeus (Alemanha, Bélgica, Dinamarca, França, Grécia, Holanda, Inglaterra e Suécia) e outros países como a Austrália, Coreia, Emirados Árabes Unidos, Estados Unidos e México.