Entre as instituições beneficiadas encontram-se algumas das Caldas da Rainha, como o Centro de Educação Especial Rainha D. Leonor, Ordem do Trevo, Rede Leonardo, Associação Social e Cultural Solidária Paradense e Santa Casa da Misericórdia de Caldas da Rainha, organizações que apoiam a população do distrito de Leiria nas suas causas sociais. A iniciativa pretende também combater o desperdício alimentar.

Para receberem apoio, as instituições devem candidatar-se, exclusivamente, no site – https://missao.continente.pt – preenchendo os principais dados da entidade, a área de atuação e ainda os beneficiários do projeto, um pedido que será, oportunamente, avaliado pela Missão Continente. As beneficiadas atuam em áreas como o apoio a vítimas e crianças abandonadas, luta contra a fome e o combate ao abandono de animais, entre outros.

José Fortunato, presidente da Missão Continente, declara que “faz parte da política do Continente envolver-se com as comunidades onde as nossas lojas se encontram instaladas. A responsabilidade social é um dos principais canais para que possamos contribuir para o bem-estar dos habitantes, não só através desta iniciativa das doações de excedentes a instituições sociais, como através de outras práticas que visam a sustentabilidade a nível local. São exemplos disso o apoio à produção local, o financiamento de projetos apresentados pelos Centros de Saúde, vencedores do Concurso Missão Continente, a sensibilização para adoção das melhores práticas ambientais e a promoção do consumo consciente”.