O ranking mede a performance da marca de cada município perante os seus públicos-alvo. “Baseia-se em factos concretos que incluem o desempenho económico, turístico e social dos municípios, desempenho na comunicação através dos seus sites e redes sociais e capacidade de atrair procuras online por todo o mundo. Um algoritmo matemático analisa todas as variáveis e dita uma classificação nacional e regional, para cada município”, referiu a consultora.

Foi analisada a performance de marca dos 308 municípios portugueses, nas áreas do turismo (visitar), negócios (investimento) e talento (viver).

Em negócios foi considerada a percentagem de novas empresas sobre o total de empresas. Em turismo foi tida em conta a taxa de ocupação hoteleira. Em talento, foram consideradas não só as taxas de desemprego e de criminalidade, mas também, o poder de compra de cada munícipe, relativamente à média nacional. Estes indicadores permitem compreender o clima de negócios, o desempenho hoteleiro, o nível de segurança e ainda as oportunidades oferecidas a novos residentes, descreveu a Bloom Consulting Portugal.

“Observamos as Caldas da Rainha a conquistar a 8ª posição do ranking da região Centro com uma prestação fantástica. Registamos uma subida na pontuação nas três dimensões avaliadas, com um aumento na procura online pela sua marca em cerca de 40% em relação ao ano passado”, explicou Filipe Roquette, adiantando que “é a única subida no top 10 da Região Centro, ultrapassando a Nazaré e a Covilhã”.

Segundo apontou, a medição da performance assenta nos indicadores económicos, turísticos e sociais do município, na procura online pelo concelho e a comunicação do município com o público através do número de visitas ao site da autarquia, quantidade de “likes” no facebook, entre outras ferramentas.

Caldas da Rainha é distinguida devido à sua prestação no topo da tabela. “Vimos com satisfação a evolução que é registada por este ranking. Acreditamos que é mais um sinal do bom trabalho que temos vindo a desenvolver nos últimos quatro anos no sentido de afirmar as Caldas da Rainha e em que a promoção e iniciativas nas Caldas da Rainha têm originado uma procura das Caldas da Rainha a vários níveis. O crescimento e aparecimento de novas empresas são evidentes. Temos sentido uma grande procura de comunidades estrangeiras para residir nas Caldas, tendo em conta os índices de educação e culturais, ofertas de bem-estar, do ponto de vista social e habitações de qualidade”, afirmou o presidente da Câmara.

“Estamos convictos de que com a recuperação do hospital termal, do termalismo caldense e com uma unidade hoteleira a funcionar nos Pavilhões do Parque, com o desassoreamento da Lagoa de Óbidos e futura eletrificação da Linha do Oeste, podemos ainda ser mais atrativos e competitivos”, manifestou Tinta Ferreira, que agradeceu à Bloom Consulting Portugal pela realização deste estudo “que permite aos municípios definirem as suas estratégias e este resultado faz-nos sentir que estamos no caminho certo”.

No seu entender, para além da autarquia e dos agentes económicos, a comunicação social “não é alheia” a este resultado, porque a divulgação que a imprensa faz do concelho “contribui” para o mesmo.

No top da Região Centro Coimbra mantém-se como o município líder, assistindo-se a uma disputa acesa pelo 2º lugar entre Aveiro e Leiria. Em 4º lugar está Viseu, seguindo-se Torres Vedras, Figueira da Foz e Castelo Branco. Depois de Caldas da Rainha aparece Nazaré em 9º lugar. Pombal está em 12º, Peniche em 13º, Óbidos em 14º, Marinha Grande em 18º e Alcobaça em 20º.

É no capítulo do turismo que Caldas da Rainha está atrás de municípios como Óbidos, Nazaré e Peniche. A performance nas duas outras vertentes analisadas acaba por compensar e melhorar a sua posição regional.

A nível nacional Leiria é 15º, Torres Vedras 22º, Caldas da Rainha 38º, Nazaré 41º, Pombal 50º, Peniche 53º, Óbidos 55º, Marinha Grande 62º e Alcobaça 72º. Mas Óbidos e Nazaré destacam-se no top 25 nacional no item turismo, onde apresentam, respetivamente, o 5º e 13º melhor resultado.